5.19如何出炉？看精彩旅游营销方案

可爱仓鼠

                         中国旅游日的幕后推手！

——熊大寻策划机构助浙江宁海成功申报“中国旅游日”纪实

2009年12月1日，国务院《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出要设立“中国旅游日”。为此，国家旅游局就设立“中国旅游日”向社会广泛征集具体日期方案，2010年1月20日为最后的截止日期。围绕着这场“中国旅游日”之争，各地政府粉墨登场，纷纷提出自己的申报方案。

湖南省提出**的生日“12.26”与“邀你出游”谐音，不但很容易使人联想到旅游上面来，还体现了旅游的互助与团队精神。

作为**故里的四川省，也提出了自己的方案。四川省旅游局称，考虑把每年的7月5日，或7月15日设立为“中国旅游日”。因为在1980年7月5日，**视察峨眉山时曾作出重要指示，“从此，峨眉山开始了旅游建设步伐，至今已成为国际知名旅游景区”。1979年7月15日，**的“黄山谈话”则开启了中国现代旅游业的发展之路。

“孔子派”为山东旅游局相关人士，他们提出将孔子的诞辰日9月28日定为“中国旅游日”

此外还有人提议将10月5日选为中国旅游日，理由是1983年10月5日中国加入世界旅游组织，又正值“十一”长假期间，便于开展旅游日和旅游活动。“谐音派”则认为，6月6日或6月16日谐音“遛遛”或“遛一遛”，便于记忆。

但是，最终的焦点之战集中在了江苏无锡和浙江宁海3.30还是5.19：徐霞客出游日与开篇日之争上！

徐霞客的旅游行踪日期，被定为中国旅游日的呼声最高。不过围绕着到底是选择徐霞客出行日的3月30日或游记开篇日的5月19日，引发了江浙两地的口水大战。无锡拉来江苏省旅游局、江苏省徐霞客研究会、江苏省无锡市人民政府、江苏省江阴市人民政府一起召开新闻发布会，并邀请相关部委的官员或专家出席，对“3.30”提出申报。并且广邀名人助阵，甚至拉来了体育明星刘翔的亲友团助阵。无锡当地媒体对此更是信心满满，断言“此举也为近日来一些地方出现的徐霞客首次出游日之争画上了句号”。

宁海县则邀请中国旅游策划第一品牌熊大寻策划机构助阵，全方位策划宁海旅游和旅游日申报活动。宁海县与熊大寻策划机构提出《徐霞客游记》开游日即5月19日为中国旅游日，因为1613年5月19日，徐霞客在他那著名的游记开篇写下“自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态”，以此为据倡议将“中国旅游日”设定在这一天。 熊大寻认为“5.19”谐音是“我要走”，是全年所有日子中最适合旅游宣传的日子，这个创意为申报中国旅游日助力不少。

2011年四月十二日国家旅游局正式召开新闻发布会宣布：自2011年起，每年的5月19日为“中国旅游日”，倡议当天全国景区免费或打折。中国旅游日之争最后尘埃落定，花落宁海！

熊大寻策划机构《宁海“中国旅游日”申报策划宣传方案》

·宣传语

5.19，我要走！（最适合旅游的日子！）

5.19中国旅游日
始于宁海

5.19浙江宁海
中国旅游日
世界驴友节

开好头
宁海游！

中国旅游日，宁海开游时

·宣传策划

一、读万卷书，行万里路。“百所高校走宁海”、“千位学子重走霞客路”活动，为宁海早报中国旅游日助力。

二、万人签名活动。万人签名助宁海申报中国旅游日

[url=http://nh.cnnb.com.cn/gb/nhnews/xwzt/node921/node922/images/00059568.jpg][/url]

（万人签名活动现场）

三、赠送铜像活动

提出“徐霞客游道”的概念，向徐霞客游记中记载的所有城市赠送徐霞客铜像，央视媒体报道，在北京召开新闻发布会。


1、徐霞客铜像从宁海出发，由研究徐霞客的专家，驴友代表共同护送，途径徐霞客游历之地，最后到达北京，在北京举行赠送仪式。


2、刻有“霞客在手，天下好走”文字的小铜像，作为礼品赠送嘉宾。


3、铜像设计：徐霞客迈出腿，做起步姿势，以强调宁海起步的主题，区别其他地方的徐霞客像。

大铜像设计，手握卷书，根据铜像赠送地方，查找《徐霞客游记》相关记载刻在书上；

小铜像设计，铜像基座刻上“霞客在手，天下好走”。

四、5.19炒作活动

通过网络和飞机广告推广“5.19，我要走！”宣传语，并推动“519”成为新网络词，打响知名度。（网络传播与央视媒体宣传同步）


1、设计动漫。主题内容采用女孩童声
“5.19，我要走，我要走”。

打出“5.19庆祝浙江宁海，中国旅游日申报成功”
“5.19浙江宁海
中国旅游日
世界驴友节”口号；设计FLASH网络漂浮，“5.19庆祝浙江宁海中国旅游日申报成功”

2、专门组织网络营销公司操作，主流门户网站（腾讯、新浪、搜狐、网易等），做窗口视频推广主题动漫。

3、2011年，中国旅游日，世界驴友节——中国浙江宁海（促成日后品牌形成）。

五、驴友千人行活动

1、同时从宁海出发，祭游圣，走霞客路线，象征“千里之行，始于宁海——开好头，宁海游”

2、统一标识，“5.19中国旅游日，始于宁海”。

六、狂欢节活动


“5.19浙江宁海
中国旅游日
世界驴友节”

1、邀请全世界的驴友狂欢，整合全世界驴友狂欢庆祝方式。

2、邀请国外驴友高手来交流心得和游技。组织驴友比赛，滑瀑、溯溪等。观看耍牙表演。将驴友总结出来的游技和心得完善成一本当代《徐霞客游技》。

3、通过网络造大声势，进行“5.19浙江宁海
中国旅游日
世界驴友节”活动征集。组建中国驴友论坛、中国旅游日论坛。软文炒作，《中国旅游日是什么人的节日？》、《中国旅游日为何选择宁海开游日？》等。



七、主题公园活动


中国旅游日公园（徐霞客公园），《徐霞客游记》中的景点立体化。

组织驴友参加2011年5.19开园典礼，中国旅游日也是驴友日。





八、向驴祖致敬

开发“天下第一驴道”驴友走宁海向驴祖徐霞客致敬活动，网上发动公议“驴祖徐霞客”活动，倡导全国驴友协会走“天下第一驴道”，向驴祖致敬活动。吸引驴友的参与。

开门红：徐霞客古道第一门，做成红色的门框，含义为开门红，也有开好头的意思。



九、古道路线

按《徐霞客游记》中所述之行径路线，故名徐霞客古道，途经西门、暗岩茶廊、双水泉、梁皇古驿、岔路口（指路碑）、上金路廊、松门岭、大路下（客栈）、筋竹庵、弥陀庵、仰天湖等。古道原为宁海至天台府的要道，约建于唐代，现存古道均为卵石铺面，保持原貌的大约有130华里，两侧多名胜古迹，主要为茶廊、古道、古桥、古井、庵堂、湖泊等。



十、徐霞客旅游产品


徐霞客布鞋：底部写有：千里之行，始于足下。

徐霞客油伞：风雨无阻，迈向成功。

徐霞客骑驴铜像：驴祖、驴行天下。

徐霞客野菜：吃得苦中苦,方为人上人。